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          年味寻“浓”记
          更新时间: 2024-03-25 16:03 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
          百吉纳奶酒
          百吉纳奶酒 ¥5-10万

          所属行业: 白酒

          品牌源地: 内蒙古

          公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

          年俗里饱含着人们对吉祥如意的向往,对和谐美满的渴望,对至善至美的追求。无论习俗和传统怎样变迁,年味依然是国人对春节不变的期待。

          近日,央视主持人撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿官宣成为“年味主持人”,四人将分别阐释五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲的品牌精神,助力年味“浓”起来。

          近年来,在国人追寻年味的过程中,五粮液浓香酒公司扮演着重要角色。从“一桌年夜饭”年俗场景新表达,到携手喜剧明星拜年传递品牌温度,再到央视名嘴天团演绎品牌精神,五粮液浓香酒公司旗下品牌与国人开启了一场场年味寻“浓”记。

          1、激发情感共鸣,让年味“浓起来”

          春节作为举国欢庆的节日,是各大品牌重要的营销战场。团圆、亲情、祝福,是春节营销的内核,而引起深度互动、广泛传播的密钥,是情感共鸣。

          白酒兼具物质与精神产品双重属性,是中华优秀文化的重要载体,因此,白酒与春节等传统佳节消费场景完美契合。近几年,白酒品牌也越发注重春节情感营销,把情感作为撬动用户的支点,而品牌这样做的根本原因,是用户的情感共鸣,可以映射到品牌上,将“共情力”变为“购买力”。

          连续4年,五粮液浓香酒公司打造的“年味浓起来”凭借“走心”二字,激发消费者情感共鸣,成为春节营销战场的现象级事件。

          以“年味浓起来”IP为载体,五粮液浓香酒公司通过一个“浓”字,串联起品牌与年味的强关联,完成春节情感诉求与消费场景的精准链接。

          今年春节营销的先发优势,依然落在了“年味浓起来”这一IP上,不难看出五粮液浓香酒公司在年节营销中已然得心应手。在这一轮“超级秀场”中,其旗下品牌将进一步彰显价值高度与品牌温度,让年味“浓上加浓”。

          2、创新内容表达,让品牌“浓起来”

          从官宣的海报中可以发现,四位主持人对年味、对四大品牌有着和而不同的见解。

          撒贝宁说“年味,是丰富内涵之上独具一格的创新”,任鲁豫说“年味,是对每一种坚持的奖赏与回馈”,杨帆说“年味,是百姓对生活品质的不懈追求,”陈伟鸿说“年味,是对新一年的‘更好’期待”。

          四位主持人不同的表达,折射出的是五粮液浓香酒公司四大战略品牌不同的品位与格调。

          撒贝宁展现出名门之秀五粮春的自信与从容,任鲁豫表达出百年尖庄的坚持笃定,杨帆讲述出五粮醇的日常烟火气,陈伟鸿传递出五粮特曲的内敛与坚定,这也是今年“年味浓起来”活动的最大创新之处。

          通过四大主持人展现四大品牌的独特魅力,五粮液浓香酒公司将进一步强化旗下品牌的个性化表达,让消费者深入了解五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲的不同特质,为不同消费者、不同需求场景提供选购指引。

          除此之外,五粮液浓香酒公司还将在央视新闻、央视财经及央视文艺等官方抖音、公众号等新媒体账号发声造势,并在微信等社交媒体上同步露出;另外,五粮液浓香酒公司还将借助抖音等视频媒体的高频曝光,全面覆盖白酒消费人群,以霸屏的姿势抢占消费者心智,让品牌在春节营销中“浓起来”。

          3、联动B、C端,让市场“热起来”

          五粮液浓香酒公司将产品与春节宴席、礼赠、团圆等消费场景关联,在传递品牌文化内涵与价值自信的同时,还将联动B、C端,实现市场份额的增长与市场氛围的强化。

          酒水加盟网进一步获悉,面对当下市场环境,五粮液浓香酒公司谋定而动,打造比往年时间更长、力度更大的活动。

          据悉,除了在品牌声量、活动时长方面的加码,五粮液浓香酒公司带给消费者的回馈力度也是空前的,其中实打实的看点莫过于“三重豪礼”。

          第一重豪礼,五粮液浓香酒公司延续经典“一瓶一码”玩法,开瓶扫码即有好礼相送。第二重豪礼,扫码后可参与抽奖,有机会赢取价值万元的奖上奖,更可通过好友互动分享增加抽奖次数。第三重豪礼,宴席用酒达到指定数量,有机会获得爆款3C数码、家居电器等惊喜好礼。

          在这当中,五粮液浓香酒公司也充分发挥自身数字化体系优势,打通线上线下渠道,提高B端动销率和C端购买力。由于其B、C营销环环相扣,活动足以提升各品牌触达精准用户的效率,让经销商和消费者均能享受到活动红利。

          内容创新、名嘴联动、流量爆破多重加持,促成了五粮液浓香酒公司在此节点与消费者间的深层次对话,让目标群体在年味中,更好地读懂其品牌价值与产品品质。

          从2023年中秋国庆掀起的动销热潮,到2024年元春大举投入赋能渠道,五粮液浓香酒公司一系列成功营销案例,也为新一年厂商共同做大、做深市场打下了坚实基础。

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